Análisis del documental "Comprar, tirar, comprar"

COMPRAR, TIRAR, COMPRAR. 

LA HISTORIA DE LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA

Análisis

En Comprar, tirar, comprar se analiza uno de los principales causantes del deterioro medioambiental que vivimos hoy en día: la obsolescencia programada. Esta consiste en diseñar intencionalmente los productos para que duren mucho menos tiempo del que podrían durar.  Tuvo sus inicios en 1929 con la bombilla y el objetivo que se buscaba era incentivar el consumo, y de esta forma maximizar los beneficios y generar empleo en una época afectada por la crisis. No obstante, aunque de primeras las intenciones fueron buenas, las empresas no contaban con una política medioambiental acorde con esta práctica.

Hoy en día vivimos en una sociedad de consumo dominada por una economía de crecimiento cuya lógica es crecer por crecer, “una sociedad influida por la falsa idea de búsqueda de la felicidad a través del consumo desmesurado”. El secreto de ese crecimiento es ni más ni menos que la obsolescencia programada que ha venido definiendo nuestros días desde los años 20.

Una de las principales víctimas que sufre las consecuencias de la obsolescencia programada es Ganha (África), quien recibe constantemente toneladas de residuos electrónicos procedentes de occidente, algo que afecta no solo a sus tierras sino también a su salud. Ellos los reparan, no entienden cómo los países desarrollados pueden tirar aparatos estropeados sin tratar de repararlos antes o aprovechar alguna de sus piezas. Existe un tratado medioambiental que prohíbe enviar  los residuos al tercer mundo pero los mercaderes consiguen pasar la chatarra a través de la aduana haciéndoles creer que son productos de segunda mano: colocan unos pocos aparatos en buen estado en la parte delantera del contenedor y el resto, que es basura, en la parte trasera. Pero más del 80% de esos residuos electrónicos no se pueden reparar y acaban abandonados en vertederos por todo el país. “Ghana se convierte en un basurero del mundo. La basura escondida durante tanto tiempo en la era industrial está llegando a nuestras vidas y ya no podemos evitarla”, asegura Andrew Owusu, Técnico informático.

La obsolescencia programada es, a la larga, insostenible, no solo por su impacto sobre el medio ambiente sino también por las quejas y denuncias de una generación de consumidores que cuestionan esta práctica de destrucción programada de los productos (impresoras, lavadoras, bombillas, coches, medias de nailon, etc.) y llevan la contraria a los fabricantes quienes aconsejan reemplazar el aparato antes que repararlo. Se promulgaron las primeras leyes sobre la garantía como protección legal para el consumidor. Pero para los consumidores no es suficiente. Comprar, tirar, comprar invita a conocer otras soluciones que se están debatiendo para modificar esta práctica como, por ejemplo, considerar el coste real de los productos, si se hiciera, se fabricarían productos de larga duración; replantear la ingeniería y la producción de los productos, Michael Braungart cree que la industria puede imitar el ciclo virtuoso de la naturaleza utilizando sustancias biodegradables: “El ciclo natural produce en abundancia, pero las flores caídas y las hojas no son residuos, sino nutrientes para otros organismos”; o cambiar el hábito de consumo para salir de esta sociedad del despilfarro, dejar de comprar por comprar y empezar a comprar por necesidad. Los foros de internet como medio de actuación contra la obsolescencia o el establecimiento de medidas punitivas para asegurarse de que las empresas eliminan sus productos respetando el medio ambiente son también posibles salidas.

En Comprar, tirar, comprar hablan historiadores (Helmut Höge), periodistas (Nicols Fox), empresarios (Warner Philips), técnicos (Marcos López, Andrew Owusu), profesores (Serge Latouche), diseñadores (Boris Knuf, John Thackara), economistas e investigadores entre otros, y se recuperan voces como la del inventor Thomas A. Edison y la de Brooks Stevens. Estas numerosas fuentes coinciden en que hay que poner fin a la economía del despilfarro puesto que los recursos naturales y energéticos de los que disponemos son limitados.